У нас для вас две новости про аудиорекламу на сервисах Яндекса!
Во-первых, возможность покупать рекламу в Дисплее стала доступна для стран СНГ.
Во-вторых, аудиореклама появилась в Директе по аукционной модели со всеми таргетингами и метриками медийной рекламы.
Вы сможете показывать текстовые, графические или видеообъявления тем, кто прослушал аудиорекламу, или наоборот — нацеливать аудиосообщения, на тех, кто недавно был на сайте или искал в интернете определённые товары или услуги.
Плюсы аудиорекламы:
- Занимает мало времени. Вам не придётся придумывать уловки, чтобы надолго удержать внимание клиента. Вы заинтересуете его за несколько секунд.
- Недорого. По сравнению, скажем, с видеорекламой, реклама на музыкальных сервисах вам обойдётся гораздо дешевле, если учесть все траты на создание и монтаж ролика.
- Воздействие на эмоции. Это отличает аудиорекламу от простого баннера или текста. Вы вольны в использовании музыкального оформления и эффектов. Правильно подобранные друг к другу музыка и текст вызовут шквал эмоций, а реклама надолго западёт в память слушателям.
О возможностях аудиорекламы в Директе мы хотим рассказать подробнее.
Для аудиорекламы в Директе доступны все виды таргетинга, в том числе и те, которых ранее не было в Дисплее:
- социально-демографический,
- геотаргетинг,
- таргетинг по сегментам Яндекс.Аудиторий,
- по целям в Метрике,
- а также новый вид таргетинга по жанрам музыкальных произведений.
Таргетинг по жанрам музыкальных произведений позволяет точнее попасть в эмоцию человека — реклама показывается в момент, когда пользователь прослушивает определённый музыкальный жанр.
Аудиореклама находится в блоке медийной рекламы, поэтому также, как и для обычных медийных кампаний, при создании аудиорекламы можно оценить потенциальный объём аудитории с учётом выбранного таргетинга с помощью прогноза охвата.
Для оценки эффективности аудиорекламы доступны следующие метрики:
- количество прослушиваний,
- средняя цена прослушивания ролика,
- количество показов рекламного баннера и клики по нему.
Для оценки целевой аудитории доступны данные по охвату — количество уникальных пользователей, прослушавших аудиорекламу, и средняя частота показов — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем.
Онлайн-музыка сопровождает человека весь день: в дороге, на работе, во время тренировки и дома. Аудиореклама, изредка звучащая между треками, воспринимаются аудиторией гораздо спокойнее, а потому и действует эффективнее.
Эмоциональное вовлечение и отсутствие другого шума при прослушивании аудиоконтента поможет обратить внимание пользователей на рекламное сообщение и создать нужные ассоциации. В один момент времени воспроизводится только один аудиоролик, его нельзя пропустить, поэтому дослушивания аудиорекламы, по данным Яндекса, оставляют 98,5%.
Если у вас уже есть готовые рекламные аудиоролики, попробуйте новые возможности формата и оцените результат. А если у вас ещё нет готового аудиоролика для подготовки рекламы, вы можете обратиться за помощью к нашим специалистам.
