Несмотря на стремительное развитие цифрового маркетинга, наружная реклама продолжает оставаться одним из самых эффективных инструментов продвижения для интернет-магазинов, маркетплейсов и онлайн-сервисов. Весной и летом 2026 года на улицах Минска можно было наблюдать активное присутствие крупнейших игроков электронной коммерции и цифрового рынка, которые используют билборды, ситилайты и цифровые экраны для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.
Мониторинг рекламных размещений показал, что наружную рекламу активно используют как белорусские интернет-магазины, так и международные маркетплейсы, сервисы поиска работы, доставки товаров и бронирования жилья. Такой подход подтверждает, что даже интернет-компании, работающие исключительно в онлайн-среде, продолжают инвестировать в офлайн-коммуникацию с потребителями посредством наружной рекламы.
Пример наружной рекламы, цифровой экран, г. Минск "Ozon"
Какие маркетплейсы и интернет-ресурсы размещали наружную рекламу в Минске?
Маркетплейсы и интернет-магазины:
5 элемент;
21vek.by;
Ozon;
Wildberries;
Яндекс Маркет;
Lamoda.
Сервисы доставки и электронной коммерции:
Е-доставка.
Онлайн-сервисы и цифровые платформы:
Kufar;
Rabota.by;
Суточно.
Пример наружной рекламы, цифровой экран, г. Минск "Куфар"
Почему маркетплейсы выбирают наружную рекламу
Высокая конкуренция в сфере электронной коммерции заставляет компании искать дополнительные способы взаимодействия с аудиторией. Интернет-реклама позволяет эффективно работать с уже заинтересованными пользователями, тогда как наружная реклама помогает формировать узнаваемость бренда среди широкой аудитории, обеспечивает низкую стоимость контакта и позволяет активно воздействовать на молодежную аудиторию.
Для маркетплейсов наружная реклама решает сразу несколько задач:
повышает узнаваемость бренда;
информирует о новых сервисах и акциях;
поддерживает рекламные кампании в интернете;
помогает выделиться среди конкурентов;
стимулирует установку мобильных приложений;
способствует росту продаж и заказов.
Особенно эффективны рекламные кампании на билбордах вдоль крупных транспортных магистралей, где ежедневный охват аудитории может достигать десятков тысяч человек.
Какие форматы наружной рекламы используют интернет-компании
Весной и летом 2026 года рекламодатели активно использовали различные форматы наружной рекламы в Минске:
рекламные конструкции возле торговых центров и транспортных узлов.
Каждый формат решает свои задачи. Крупные билборды позволяют быстро донести ключевое сообщение до автомобилистов, а цифровые экраны обеспечивают динамичную подачу рекламной информации и возможность оперативной смены креативов.
5 элемент: продвижение техники и выгодных предложений
Сеть магазинов электроники «5 элемент» традиционно остается одним из наиболее активных рекламодателей в наружной рекламе. В размещениях используются яркие визуальные решения и крупные акценты на скидках, рассрочке и специальных предложениях.
Главная задача кампаний — привлечь внимание потенциальных покупателей и напомнить о широком ассортименте бытовой техники, электроники и товаров для дома.
Наружная реклама 5 элемента в Минске
21vek.by
Один из крупнейших белорусских интернет-магазинов продолжает активно использовать наружную рекламу как инструмент поддержания высокой узнаваемости бренда.
В рекламных сообщениях акцент делается на удобстве покупок, широком ассортименте товаров и выгодных условиях доставки. Весной активно продвигаются товары для дачного сезона.
Наружная реклама 21vek.by на билборде в Минске
Е-доставка: акцент на удобстве онлайн-покупок
Сервис доставки продуктов и товаров повседневного спроса активно использует наружную рекламу для продвижения своих услуг.
Рекламные сообщения ориентированы на экономию времени, удобство оформления заказов и широкий выбор товаров.
Наружная реклама сервиса Е-доставка
Ozon: масштабное продвижение маркетплейса
Маркетплейс Ozon продолжает укреплять свои позиции на белорусском рынке и активно использует наружную рекламу как часть комплексной маркетинговой стратегии.
В рекламных сообщениях бренд делает акцент на миллионах товаров, выгодных ценах и удобстве заказа через мобильное приложение. Благодаря высокой частоте размещений бренд сохраняет заметное присутствие в городской среде и использует одновременно большое количество рекламных сюжетов и форматов.
Реклама маркетплейса "Ozon" в Минске
Wildberries: продвижение подарочных сертификатов и сервисов платформы
Wildberries также входит в число наиболее активных рекламодателей среди маркетплейсов. Весной и летом 2026 года в Минске были зафиксированы размещения на цифровых экранах и классических билбордах, посвященные продвижению подарочных сертификатов маркетплейса.
В рекламных сообщениях компания акцентирует внимание на возможности приобретения подарочных сертификатов через личный кабинет пользователя. Такой формат позволяет привлекать новых клиентов, стимулировать повторные покупки и расширять использование сервисов платформы.
Для оформления рекламных конструкций используются фирменные цвета бренда, благодаря которым реклама хорошо выделяется в городской среде и быстро идентифицируется аудиторией.
Яндекс Маркет: узнаваемость и широкий ассортимент
Яндекс Маркет использует наружную рекламу для продвижения платформы и повышения узнаваемости сервиса среди белорусских пользователей.
Основные рекламные сообщения связаны с разнообразием товарных категорий, удобным поиском и возможностью быстро сравнивать предложения разных продавцов.
Размещение рекламы Яндекс Маркета
Суточно: продвижение сервиса бронирования жилья
Сервис бронирования жилья активно использует наружную рекламу в период подготовки к отпускному сезону.
Размещения направлены на путешественников, которые планируют поездки по Беларуси и за ее пределами.
Рекламная кампания сервиса Суточно
Rabota.by: поиск сотрудников и соискателей
Онлайн-платформа по поиску работы использует наружную рекламу для продвижения услуг как среди работодателей, так и среди соискателей.
Подобные кампании позволяют охватить максимально широкую аудиторию и повысить узнаваемость сервиса на рынке труда.
Наружная реклама Rabota.by
Lamoda: продвижение онлайн-шопинга
Lamoda традиционно делает ставку на яркие визуальные образы и эмоциональную коммуникацию с аудиторией.
Основное внимание уделяется ассортименту одежды, обуви и аксессуаров, а также сезонным коллекциям.
Реклама Lamoda на улицах Минска
Kufar: площадка объявлений Беларуси
Kufar продолжает активно использовать наружную рекламу для продвижения своей платформы. В рекламных сообщениях акцент делается на простоте покупки и продажи товаров, а также на большом количестве пользователей сервиса.
Постоянное присутствие в наружной рекламе позволяет бренду оставаться одним из крупнейших классифайдов Беларуси.
Наружная реклама "Kufar", город Минск, цифровой экран
Какие локации выбирают рекламодатели
Большинство рекламных кампаний интернет-компаний сосредоточено в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком. Наиболее востребованными остаются проспект Независимости, проспект Победителей, улица Немига, районы крупных торговых центров, транспортные развязки, а также въезды и выезды из города.
Такие площадки обеспечивают максимальный охват аудитории и высокий уровень контакта с рекламным сообщением.
Выводы
В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего роста рекламной активности маркетплейсов и интернет-сервисов, а также увеличения доли цифровых рекламных конструкций в структуре наружной рекламы.
