Как эффективно подать объявление в СМИ о найме персонала

Перед каждым руководителем рано или поздно  встает кадровая проблема: нужны новые, желательно профессиональные сотрудники. Найти кандидатов можно несколькими распространенными способами: самостоятельный поиск среди знакомых, друзей знакомых  и коллег, обращение в  кадровое агентство. Но часто в близком и далеком окружении нет подходящего специалиста,  либо Вы разделяете дружеские и рабочие отношения, а стоимость услуг кадровых агентств не предусмотрена в вашем бюджете. Тогда вполне резонно напрашивается вывод:  дать рекламу в СМИ.

В данной статье  приведены варианты и стоимость, условия, сроки размещения рекламных объявлений в различных белорусских СМИ.

Чтобы информация об открытой вакансии стала известной максимальному количеству претендентов, целесообразно комплексно использовать разнообразные СМИ для  размещения объявлений о приеме на работу:

 1. Массовые СМИ 

Объявлению обеспечено большое количество просмотров, есть возможность привлечь претендента, который пока не задумывается о смене работы, но может заинтересоваться  в случае хороших условий:

• Реклама в газете -  «Комсомольская правда в Беларуси», «СБ», «Антенна», «АИФ в Беларуси» в руки» и др.;

Однако нужно взвесить, готовы ли Вы оплатить размещение в этих изданиях  или стоит поискать более экономичный вариант.

• Реклама на телевидении – бегущая строка: 8-канал, ТВ3, БелМузТВ – в зависимости  от аудитории поиска;

• Реклама в метро. Например, плакат-газета. Огромный ежедневный пассажиропоток способен донести Вашу информацию до потенциальных сотрудников различных сфер деятельности.

Самый экономичный вариант в вагонах метро: плакат-газета, 14 дней размещения, 156 вагонов, размер объявления А6 – стоимость 620,00 рублей с НДС.

2. Специализированные СМИ 

В этом случае информация о вакансии станет известной непосредственно Вашей целевой аудитории, людям, которые ищут работу:

• Газеты «Работа для Вас», «Приглашаем на работу», «Работа Сегодня», специальные разделы «Из рук в руки» и т.д.

• Интернет–порталы Rabota.by, praca.by специализированные  сервисы Tut.by и других  крупных порталов.

• Профессиональные издания («Главный бухгалтер», «Юрист», «Кадровая служба» и др.) 

3. Региональные издания 

Если нужен сотрудник в областных или районных городах:

• газеты;
• телеканалы (бегущая строка или рекламный ролик);
• радио;

Если сотрудник нужен СРОЧНО

Размещение рекламы в газетах, специализированных изданиях  требует  времени. Период  подготовки составляет  в среднем неделю после подписания договора и оплаты.

Есть более оперативные варианты:

• Интернет
• «Бегущая строка» на ТВ

При размещении в Интернете необходимо учитывать и особенности аудитории – активной, молодой, как правило, с хорошим образованием. Наиболее хорошо закрываются вакансии IT – специалистов, офисных работников, специалистов по маркетингу.

Быстрый способ найти нужного сотрудника – дать объявление «бегущей строкой» на ТВ. В Минске бегущая строка размещается  на «8-канале», каналах «ТВ 3», «БелМузТВ». Варианты размещения рекламы бегущей строкой:

• Пакетное размещение («ТВ 3» - 24 выхода в сутки стоят 36 рублей с НДС, «БелМузТВ» - 12 выходов в день на 7 дней – 210 рублей с НДС).
• Количество строк и время выхода выбирает сам рекламодатель («8 канал» - стоимость 1 выхода строки колеблется от 4 до 7 рублей с НДС).

Стоимость размещения бегущей строки по сравнению с другими вариантами невелика. И, как правило, реклама бегущей строкой достаточно эффективна для кадровых предложений. В качестве примера интересен случай, когда в течение 2-х дней после выхода «бегущей строки» нашелся «редкий» специалист по разведению рыб в водоеме.

В эфире Ваша бегущая строка появится в среднем через 1-3 дня после подписания договора и внесения оплаты.

Поиск сотрудников в областных и районных городах

Особые сложности  часто вызывает поиск региональных сотрудников. Это и понятно, живя в своем городе, эффективно дать рекламу в нескольких незнакомых городах не всегда удается. У нашего агентства существует многолетний опыт размещения рекламы в регионах Беларуси.

Основные виды размещения рекламы в регионах

• Местная пресса
• Местные телеканалы
• Радио

Региональная пресса

Принцип аналогичный описанному выше: объявление о вакансии в наиболее тиражных газетах региона + специализированные издания. Во всех областных городах есть такие: «Из рук в руки. Брест», «ИРР. Могилев», «Работа сегодня. Гродно», «Работа для Вас. Витебск» и т.д.. Эффективность размещения в прессе в разных городах Беларуси может различаться. Причины такой неоднородности: наличие конкурирующих изданий, уровень журналистики, традиции приобретать местную прессу. Стоимость размещения также различается.

Большинство кадровых изданий выходят 1-2 раза в неделю, поэтому планируя рекламную публикации, добавьте еще несколько дней на верстку и печать самого издания. Итого, в среднем, для выхода объявления в газете необходимо  около недели. 

Региональное телевидение 

В регионах мы рекомендуем размещение рекламы «бегущей строкой» на местных телеканалах, которые в целом достаточно развиты.

Оперативность размещения, хорошая отдача, стоимость, как правило, ниже,чем в местной прессе,  – вот преимущества бегущей строки. Мы не рекомендуем давать слишком длинный текст , 35 слов максимум, иначе зритель не воспринимает информацию целостно.

Стоимость рекламы бегущей строкой на региональных телеканалах может различаться даже в несколько раз, причем эти различия не всегда можно объяснить  охватом  вещания или статусом города. На ценообразование влияет в целом ситуация на рекламном рынке региона. В рамках одной статьи описать особенности бегущей строки в  каждом региона сложно, поэтому наши специалисты индивидуально подготовят для Вас оптимальные варианты.

Вот примерный расчет стоимость размещения бегущей строки на день на некоторых региональных каналах (обычно бегущая строка выходит в вечернее время 10-15 раз за вечер, стоимость определяется за сутки):

Цены приведены на 20 мая 2013 г.

Примерный текст, кол-во слов – 20.

Компания ____________________ приглашает на работу торговых представителей. Опыт работы, возраст до 40 лет, наличие автомобиля. Тел. Для справок_________________

Примечание: минимальный заказ рекламы - 650 000 рублей

Проблемы

В нашей практике бывают ситуации, когда с первой попытки найти сотрудников не удается. Уже сложился круг сложных профессий: медицинские представители в регионах, весной-летом в Минске проблемы с рабочими строительных специальностей. Даже комплексное использование газет, метро, бегущей строки не приводит к желаемому результату, число кандидатов небольшое.

В данной статье представлены только общие рекомендации по размещению кадровых объявлений в СМИ. Каждый частный случай требует индивидуального  решения.

Обращайтесь, специалисты рекламного агентства «Мегаполис медиа»  предложат варианты с учетом Вашего рекламного бюджета и профессиональных характеристик необходимого сотрудника.

Контакты для консультации со специалистами по рекламе:

(+375 17) 3 364 364     (+375 33) 6 420 420

(+375 17) 3 364 364     (+375 29) 6 233 000

Email: info@megapolis.info