Для метро
как основной транспортной составляющей Минска 2011 год был особенным,
сложным. Эти трудности, безусловно, отразились и на рекламодателях,
размещающих рекламу в метро.
В начале года, в феврале,
произошло первое в 2011г. повышение цен на размещение рекламы в вагонах
метро. Этот шаг был оправдан: до февраля стоимость рекламы не
менялась более года, спрос значительно превышал наличие
свободных мест. Рекламодатели с пониманием отнеслись к росту цены, тем
более что эта тенденция наблюдалась на всем рекламном рынке:
с увеличением количества рекламы выросла ее стоимость и в
прессе, и на ТВ.
Несмотря
на начало кризисных явлений весной 2011 года,
спрос на рекламу в метро был высоким. Организации, на которых отразились
проблемы валютного рынка, частично или полностью сворачивали рекламные
компании. Но свободные площадки занимались другими рекламодателями.
Популярные места необходимо было бронировать за 1,5 -2 месяца,
особенно если был необходим большой объем проката. Такая ситуация
могла сохраняться, но теракт 11 апреля внес жесткие
коррективы в работу метрополитена: наружная реклама на щитах
и дисплеях на станциях метро была почти заморожена, ее перспективы
были неясными. На несколько недель
поток пассажиров в метро снизился, что повлекло за собой и уменьшение
количества рекламы в вагонах: новые рекламодатели не спешили,
приостанавливались текущие рекламные кампании. Усугубляли ситуацию и
продолжающиеся сложности на валютном рынке, и приближение летнего сезона, традиционно
«мертвого» для рекламы.
Летом
подобное положение сохранялось: мелкие бюджетные форматы в
плакат-газете продавались заранее, а рекламные площадки большего объема
(в том числе и листовки А4) всегда были в свободной продаже.
Однако уже
в августе на рекламном рынке началось
оживление. В связи с окончанием сезона отпусков, пассажиропоток в метро
возрос. Рекламные места в вагонах метро на сентябрь-октябрь были забронированы
практически полностью.
20 сентября
состоялся юбилейный выпуск плакат-газеты в метро: вышел 1000-ый номер.
С октября
2011 г. проезд в общественном транспорте, в том числе и в метро для
студентов стал свободным, поэтому количество молодежной
аудитории значительно увеличилось, что тоже способствовало притоку
рекламодателей.
Осенью 2011г. еще 2 раза увеличивались тарифы
на размещение рекламы в метро. Сентябрьское повышение цен было связано с
увеличением количества составов в метрополитене (вместо 245 вагонов теперь
курсирует 280), а соответственно увеличилось и число рекламных площадок.
С 1 декабря 2011 года стоимость
размещения рекламы в метро опять возросла (на 10-15%) Поднялись тарифы и на
услуги печати листовок.
Для справки:
- стоимость
размещения отдельновисящей листовки А4 в 168 вагонах Минского метро в верхнем
ярусе на 14 дней составляет 5 080 320 бел. рубл. с НДС (+ печать
756 000 рубл. с НДС);
- стоимость размещения макета А5 в
плакат-газете в 135 вагонах Минского метро на 14 дней составляет 1 640
574 бел. рубл. с НДС (печать включена)
Однако в середине ноября 2011 большинство
рекламных мест в вагонах метро на декабрь было продано полностью. Это
касается всех рекламных носителей, за исключением новой площадки: больших
щитов в верхней части вагона.
Основные тенденции 2011 года
Бронирование рекламных мест необходимо за 1,5- 2 месяца для формата А-3 в
плакат-газете, минимум за полтора месяца – листовки
А-4, остальные места в плакат-газете;- Постоянные
рекламодатели стремятся увеличить присутствие своей рекламы
в вагонах, что ограничивает число вакантных мест для новых
рекламодателей;
- Более
пристальное внимание при согласовании рекламных макетов уделяется
соблюдению требований законодательства по рекламе
(наличие дублирования иностранных слов или регистрации
товарных знаков, документальное подтверждение рекламной информации,
размер и цвет шрифта необходимой сопроводительной информации и т.д.).
Рекламное агентство «Мегаполис Медиа» оказывает услуги
по размещению рекламы в метро. В нашем рекламном агентстве вы получите
подробную информацию по всем видам рекламы в метро, индивидуальную помощь
в подборе необходимого Вам носителя (с учётом бюджета, вида рекламы, аудитории,
целей рекламы).
Чтобы заказать рекламу в метро, достаточно связаться с нами по телефонам:
Не ждите, пока конкуренты получат Ваших клиентов! Закажите рекламу первым!
round-cupe и alutech
