Продвижение концертов, гастрольных туров, фестивалей и шоу в Беларуси требует не только грамотного медиапланирования, но и соблюдения законодательства. В этой статье мы разберемся, кто имеет право проводить мероприятия, какие документы необходимы и какие рекламные каналы являются наиболее эффективными для продвижения культурных и развлекательных событий в Беларуси.
Кто имеет право проводить концертно-зрелищные мероприятия в Беларуси?
Организатор мероприятия должен быть включен в государственный реестр организаторов
культурно-зрелищных мероприятий.
Гастрольное удостоверение
Для проведения гастролей необходимо получение гастрольного удостоверения.
Требования к макетам и рекламным роликам
Статья 21 Закона «О рекламе»
В рекламе культурно-зрелищного мероприятия должны быть указаны:
- сведения об организаторе культурно-зрелищного мероприятия, его телефоны и нахождения юридического лица,
- сведения об удостоверении на право организации и проведения культурно-зрелищного мероприятия на территории Республики Беларусь (регистрационный номер, дата принятия решения о выдаче, наименование органа, его выдавшего) в случаях, когда получение такого удостоверения является обязательным (за исключением рекламы на радио и наружной рекламы);
-информация о специфике культурно-зрелищного мероприятия (наличие или отсутствие фонограммы);
-знак возрастной категории;
2. Телевидение: особенности размещения и скидки
Особенно эффективно ТВ при работе на аудиторию 30+.
Скидки на телевидении
Для анонсирования культурных, музыкальных, спортивных мероприятий, выставок и ярмарок на телевидении применяется скидка 80%. ( для сравнения – стандартная скидка для белорусских производителей – 60 %.
Телевидение особенно эффективно при анонсе за 2–4 недели до мероприятия.
3. Наружная реклама концертов
Форматы наружной рекламы:
- Афишные тумбы, пилоны.
- Билборды 3×6.
- Цифровые экраны.
- Ситиборды.
- Остановочные павильоны.
Преимущества наружной рекламы:
- Высокая частотность контакта.
- Геопривязка к площадке.
- Визуальный эффект.
- Усиление узнаваемости артиста
Согласование наружной рекламы
Макеты наружной рекламы подлежат обязательному согласованию в местных исполнительных органах.
Сроки:
Заказать рекламу на билбордах:
Преимущества афишных тумб и пилларсов
- Высокая видимость в местах с большим пешеходным и автомобильным трафиком.
- Рекламные конструкции устанавливаются в популярных местах города, таких как исторический центр, зоны с высокой проходимостью, возле станций метро и крупных торговых центров, перекрестков.
5. Реклама в метро
Реклама в метро — один из самых конверсионных форматов для Минска. Метро обеспечивает:
- Высокий ежедневный охват.
- Повторные контакты.
- Концентрацию активной, молодой аудитории.
Форматы в метро:
- Стикеры над дверями.
- Постеры формата А4.
- Плакаты-газеты.
- Цифровые экраны.
Когда метро особенно эффективно:
- За 2–3 недели до концерта.
- При мероприятиях в крупных залах.
- При продаже билетов через онлайн-кассы.
Метро работает на частотность и быстрое запоминание даты мероприятия.
Заказать рекламу в метро
Наилучший результат даёт комбинация каналов – наружная реклама, реклама на тв, реклама в метро.
Продвижение ивентов в Беларуси требует:
- Наличия гастрольного удостоверения.
- Соблюдения требований к рекламным материалам.
- Правильного выбора каналов размещения.
- Учетов сроков согласования и получения необходимых документов.
Грамотно выстроенная рекламная кампания позволяет обеспечить высокий охват и успешную продажу билетов даже при коротком периоде анонса.
Жибуртович Т.В.
директор рекламного агентства «Мегаполис Медиа»
