Реклама — понятие, виды, классификация

Что такое реклама?

Реклама - это форма платной маркетинговой коммуникации, направленная на привлечение внимания к товару, услуге или бренду с целью изменить восприятие потребителя и побудить его к определённым действиям, таким как покупка, регистрация, подписка или участие в акции. Реклама играет важную роль в экономике, обеспечивая компаниям продвижение и формирование доверия у потребителей.

Что такое реклама по белорусскому законодательству?

Согласно белорусскому законодательству, реклама - информация об объекте рекламирования, размещаемая (распространяемая) в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке

Закон  «О рекламе» Принят Палатой представителей 2 апреля 2007 года.

Подробнее о Законе  «О рекламе», рекламном сборе

Интересный факт: Первым известным примером рекламы считается объявление на папирусе, найденное в Древнем Египте, которое рекламировало мастерскую, куда следовало вернуть беглеца.

Виды рекламы

Реклама бывает различных видов, в зависимости от её целей, методов воздействия и каналов распространения. Рассмотрим основные виды рекламы, которые активно используются в различных странах.

1. По целям:

• Коммерческая реклама — направлена на продвижение товаров или услуг с целью увеличения продаж. Это самая распространённая форма рекламы, охватывающая все каналы: от наружной рекламы и телерекламы до контекстной рекламы в интернете.
• Социальная реклама — нацелена на повышение осведомленности о социальных, экологических или общественно важных проблемах. Примером может служить реклама безопасности на дорогах, антирекламные кампании против курения и так далее.
• Политическая реклама — используется для продвижения политических партий или кандидатов в период выборов. Она имеет целью изменить мнение избирателей и побудить их поддержать определённую политическую силу.
• Религиозная реклама — направлена на распространение религиозных учений и убеждений. Такая реклама может принимать различные формы, включая как традиционные рекламные каналы, так и интернет-рекламу.

Интересный факт: Социальная реклама может быть более эффективной, чем коммерческая. Например, кампании, направленные на борьбу с курением или безопасное вождение, могут привести к долгосрочным изменениям в поведении людей.

2. По каналам распространения:

• Наружная реклама — включает в себя рекламные щиты, баннеры, афиши, рекламу на транспорте. Эта реклама является визуальной и обычно используется для привлечения внимания к бренду или акции.
• Медийная реклама — это реклама в традиционных СМИ: телевидение, радио, газеты и журналы. Несмотря на рост цифровых каналов, традиционная медийная реклама остаётся важной и эффективной для охвата массовой аудитории.
• Интернет-реклама — включает в себя различные виды рекламы в интернете: контекстную рекламу (например, через Google Ads), баннерную рекламу, рекламу в социальных сетях, видео-рекламу и нативную рекламу. Это один из самых динамично развивающихся видов рекламы.
• Мобильная реклама — реклама через мобильные приложения, SMS-рассылки и push-уведомления. Этот вид рекламы активно используется для достижения пользователей через их мобильные устройства. 

3. По методу воздействия:

• Информационная реклама — предоставляет информацию о товаре, услуге или событии. Цель такой рекламы — донести до потребителей факты о преимуществах продукта или услуги.
• Убеждающая реклама — побуждает потребителей совершить покупку или воспользоваться услугой. Этот вид рекламы использует психологические методы для создания желания приобрести продукт или услугу.
• Имиджевая реклама — направлена на формирование положительного имиджа компании или бренда. Она используется для укрепления бренда и повышения лояльности потребителей, даже если не всегда непосредственно побуждает их к действию.
• Напоминающая реклама — помогает напомнить потребителям о существовании бренда или продукта, поддерживая интерес и стимулируя повторные покупки.
  
  

Функции рекламы

Реклама выполняет несколько ключевых функций, которые делают её неотъемлемой частью маркетинга:

• Информирование — реклама сообщает потребителю информацию о товаре, услуге или событии. Это может быть описание товара, места его продажи или характеристики, которые могут повлиять на решение о покупке.
• Убеждение — реклама направлена на изменение восприятия и побуждение к действию. Это основной механизм в рекламе большинства товаров и услуг.
• Имиджевая функция — реклама помогает формировать у потребителей положительное мнение о бренде, укрепляя его ценности и репутацию.
• Напоминающая функция — реклама поддерживает интерес к продукту или услуге, напоминая о бренде и стимулируя повторные покупки.

Интересный факт: В 1869 году в Филадельфии было основано первое в мире полносервисное рекламное агентство "N. W. Ayer & Son", которое предложило не только размещение объявлений, но и разработку рекламных кампаний, что стало основой современной рекламы.

Нормы рекламного бюджета с примерами и цифрами

Рекламный бюджет — это сумма средств, которую компания выделяет на рекламу. В зависимости от размера бизнеса и его маркетинговых целей рекламный бюджет может существенно варьироваться. Он зависит от ряда факторов: масштаба компании, выбранных рекламных каналов, региона и целевой аудитории.

Методы расчета рекламного бюджета:

• Фиксированная сумма — компания выделяет определённую сумму на рекламу вне зависимости от показателей доходов и расходов.
• Процент от прибыли — на размер рекламного бюджета влияет объём доходов. Обычно это составляет 5-15% от прибыли.
• Процент от продаж — этот метод используется компаниями с стабильной деятельностью. На рекламу выделяется определённый процент от объема продаж.
• По остаточному принципу — на рекламу отчисляется сумма, которая осталась после покрытия всех расходов компании.
• С учётом действий конкурентов — компания тратит на рекламу такую же сумму, как и конкуренты, если известны данные о рекламных активностях конкурентов.
• От доли рынка — метод, при котором компания выделяет часть рекламного бюджета, пропорциональную её доле на рынке.

Интересный факт: США являются крупнейшим рекламным рынком в мире, с долей 35,3% от общемирового объема рекламных доходов — $421,1 млрд при их росте на 8,9% в 2025 году. Китай занимает второе место с долей 16,8%, далее следуют Великобритания и Япония.

Заключение

Реклама является важнейшим инструментом для продвижения товаров и услуг. Независимо от того, представляете ли вы крупную компанию или малый бизнес, понимание видов рекламы и правильное использование рекламного бюджета помогут вам добиться успеха. Реклама влияет не только на продажи, но и на имидж бренда, укрепление его позиций на рынке и взаимодействие с целевой аудиторией.

Интересный факт: Малые компании, использующие таргетированную рекламу в социальных сетях, могут увеличить свою прибыль на 20-30%, даже с небольшим рекламным бюджетом.

Жибуртович Т.В.

директор рекламного агентства «Мегаполис Медиа»