Реклама в Беларуси - это развитый рынок с активным ростом digital-сегмента, устойчивым спросом на наружную рекламу и строгим законодательным регулированием.
Для эффективного запуска рекламной кампании важно учитывать не только выбор каналов продвижения, но и требования законодательства РБ , порядок уплаты рекламного сбора и процедуру и сроки согласования рекламных материалов
В этом материале — актуальный разбор рынка, правовых норм и особенностей размещения рекламы в Республике Беларусь в 2026 году.
Подробнее о термине «Реклама»
Рынок рекламы в Беларуси: объем и тенденции
По оценкам отраслевых аналитиков, объем рекламного рынка Республики Беларусь составляет порядка 200–250 млн USD в год.
Основные тенденции:
- более 50% рынка занимает digital-реклама
- стабильный спрос на наружную рекламу, активный переход на современные цифровые форматы
- ТВ сохраняет позиции в имиджевых кампаниях
- растет сегмент рекламы в метро и транспорте
Подробнее о рынке рекламы в РБ читайте здесь
Законодательство о рекламе в Республике Беларусь
Рекламная деятельность регулируется:
- Законом Республики Беларусь «О рекламе»
- Налоговым кодексом РБ Указом №131 от 31.03.2022
- решениями местных исполнительных органов
Контролирующий орган — Министерство антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ).
Основные требования к рекламе в РБ
- достоверность информации
- запрет скрытой рекламы
- соблюдение языковых норм (русский и/или белорусский язык)
- ограничения по отдельным категориям товаров
- обязательное согласование наружной рекламы
Ограничения по категориям
Особые требования действуют для рекламы:
- алкогольной продукции
- табачных изделий
- культурно-зрелищных мероприятий (организатор должен быть включен в «РЕЕСТР организаторов культурно-зрелищных мероприятий»)
- лекарственных средств
- медицинских услуг
Согласование рекламы медицинских изделий, услуг, техники, лекарств и бадов в Беларуси — обязательная процедура, регулируемая Минздравом . Реклама должна содержать предупреждение о необходимости консультации со специалистом.
Где согласовывать: Обращаться в УП «Центр экспертиз и испытаний в здравоохранении» (ЦЭИЗ). Необходимо подать заявление, макеты и документы, подтверждающие безопасность.
Размещение рекламы о трудоустройстве за пределами Беларуси разрешено только на собственных сайтах организаций , которые занимаются деятельностью, связанной с трудоустройством за границей .В других источниках, в том числе на иных сайтах, такая реклама запрещена.
Рекламный сбор в Беларуси в 2026 году
В Беларуси действует обязательный рекламный сбор.
- 10% — при размещении наружной рекламы и рекламы на транспорте, в том числе и в вагонах метро.
- 20% — в остальных случаях.
Отчетным периодом является квартал.
При размещении рекламы в государственных СМИ Беларуси рекламодатель освобождается от уплаты рекламного сбора (20%), если редакция СМИ является государственной организацией.
Важно учитывать рекламный сбор при формировании бюджета кампании.
Реестр рекламораспространителей
Оказывать услуги по распространению рекламы могут только лица, включенные в специальный государственный реестр.
Условия для белорусских производителей товаров и услуг.
Для белорусских производителей товаров и услуг, не рекламирующих иностранные товары , существует дополнительные скидки на телевидении и на ряде объектах наружной рекламы.
Согласование сюжета для наружной рекламы (билборды, цифровые экраны, остановки, сити форматы).
Срок согласования макета/ролика в местных исполнительных или распорядительных органах : от 5 рабочих дней, а при необходимости запроса документов и (или) сведений от других государственных органов – 15 рабочих дней. Обязательно полный пакет документов.
Подробнее о наружной рекламе читать здесь
Реклама в Беларуси для нерезидентов
С 1 мая 2022 года иностранные рекламодатели вправе размещать рекламу в Беларуси только через рекламное агентство, заключив соответствующий договор.
Рекламное агентство: «Мегаполис Медиа»
- заключает договор;
- выступает налоговым агентом;
- оплачивает рекламный сбор;
- учитывает сумму сбора в выставляемом счете.
Для валютного контроля обычно требуются:
- договор;
- приложение;
- счет.
Для нерезидентов в нашей компании открыты валютные счета (USD, EUR, RUB), что упрощает расчеты .
Жибуртович Т.В.
директор рекламного агентства «Мегаполис Медиа»
