Рекламный рынок Беларуси в 2024-2025 годах вышел из фазы турбулентности и перешёл к устойчивому росту. Это подтверждают как официальных тв-селлеров, практические наблюдения агентств, работающих с рекламодателями ежедневно. Телевидение, вопреки стереотипам, остаётся фундаментальным каналом массовой коммуникации и продолжает играть ключевую роль в медиастратегиях брендов.
Экономический контекст: почему реклама снова растёт
По данным Национального статистического комитета, 2025 год стал третьим годом экономического роста подряд.
Ключевые факторы:
- рост ВВП в 2025 году — около +6%,
- рост реальных располагаемых доходов населения — +17% за 10 месяцев
- увеличение номинальных зарплат
- устойчивый внутренний спрос.
Потребление растёт вслед за доходами. Особенно заметен рост в сегментах непродовольственных товаров, общественного питания и услуг. Именно эти категории традиционно формируют высокий спрос на рекламные коммуникации и активно используют массовые медиа
Телевизионный рекламный рынок: восстановление и текущая динамика
Согласно данным «Телевизионного рекламного альянса», рынок ТВ-рекламы в Беларуси прошёл несколько этапов:
- 2020–2021 — стабильный уровень: 66–67 млн BYN
- 2022 — резкое падение: около 41 млн BYN (–38%)
- 2023–2024 — восстановление и рост
- 2025 (прогноз) — около 67 млн BYN (+16%)
Фактически рынок вернулся к докризисным объёмам.
Кто сегодня размещает рекламу на телевидении
Рост числа рекламодателей
- общее количество рекламодателей в январе–сентябре 2025 года выросло примерно на 4%
- на рынок продолжают приходить новые рекламодатели
- растёт доля компаний, которые сохраняют рекламную активность из года в год
Белорусские и иностранные бренды
Рынок характеризуется интересным балансом:
- по количеству рекламодателей преобладают белорусские бренды
- по объёму выкупленных рейтингов (GRP) значительную долю формируют иностранные компании.
Это говорит о том, что:
- локальные бренды используют ТВ как инструмент конкурентной борьбы
- иностранные рекламодатели возвращаются и масштабируют присутствие на белорусском рынке
Товарные категории — драйверы телерекламы
- продукты питания
- торговые сети
- телекоммуникационные услуги
- интернет-магазины
- лекарственные средства и БАД
- букмекерские и развлекательные сервисы
Именно в этих сегментах:
- высокая конкуренция
- широкий массовый спрос
- требуется регулярный контакт с аудиторией
Аудитория телевидения: цифры вместо мифов
Средний профиль телезрителя в Беларуси:
- средний возраст — 52 года
- 63% аудитории — женщины
При этом распределение аудитории сильно зависит от канала:
- ТНТ — ядро аудитории 20–44, самая молодая аудитория на ТВ
- БелМузТВ/Пятница — аудитория 25–54
- ТВ3 — аудитория 35–69 с высокой долей женщин
Это позволяет рекламодателям точно подбирать каналы под целевую аудиторию, а не работать «в среднем по ТВ»
Контент и формат контакта с аудиторией
Наибольшие рейтинги в 2025 году показывали:
- развлекательные шоу
- реалити-форматы
- сериалы
- премьерный контент
Телевидение формирует качественный эмоциональный контакт, что особенно важно для брендов, работающих с массовой аудиторией. Всё чаще рекламодатели используют не только классические ролики, но и интеграции, спонсорство и спецпроекты.
Прогноз на 2026 год
- рост телерекламного рынка в 2026 году ожидается на уровне 10–15%
- экономический рост замедлится, но останется положительным
- ключевыми драйверами станут: ритейл, e-commerce, телеком, финансовые и сервисные услуги
Итог
Телевизионная реклама в Беларуси — это:
- восстановившийся и растущий рынок
- прогнозируемая экономика
- живая и сегментированная аудитория
- эффективный инструмент для построения бренда и стимулирования продаж
При грамотном выборе форматов и каналов телевидение остаётся фундаментом рекламной воронки и важной частью комплексных рекламных кампаний.
в 2026 году выигрывать будут рекламодатели, которые выстраивают системную медиастратегию, а не разовые размещения.
Смотрите также условия размещения на других телеканалах:
