В 2025 году рекламный рынок Беларуси демонстрирует устойчивый рост и окончательно выходит из спада, вызванного событиями 2022 года. Увеличение активности локального бизнеса, развитие digital-каналов и перераспределение бюджетов в пользу более измеримых форматов привели к расширению рынка и изменению его структуры. Ниже — экспертный обзор объёма рекламного рынка Беларуси, ключевых сегментов и трендов, которые определяют стратегию размещения рекламы в 2025 году.
По оценке участников рекламной индустрии (агентств, медиаселлеров, операторов наружной и indoor-рекламы), общий объём рекламного рынка Беларуси в 2025 году составляет около 314,1 млн BYN. Впервые в расчётах отдельно выделен сегмент внутренней (indoor) рекламы, что отражает рост его роли и прозрачности.
Структура рекламного рынка Беларуси в 2025 году:
- Интернет-реклама — 163,3 млн BYN (52,0%)
- Телевидение — 76,9 млн BYN (24,6%)
- Наружная реклама (OOH) — 27,1 млн BYN (8,6%)
- Радио — 24,9 млн BYN (7,9%)
- Внутренняя реклама (indoor) — 18,0 млн BYN (5,7%)
- Печатные СМИ — 3,9 млн BYN (1,2%)
Таким образом, более половины всех рекламных инвестиций сегодня приходится на digital-каналы, а классические медиа постепенно трансформируются под новые модели потребления.
Динамика рекламного рынка Беларуси за последние годы
Рынок прошёл несколько этапов трансформации:
- 2021 год — около 217–218 млн BYN
- 2022 год — спад до ~165 млн BYN (–25%)
- 2023 год — восстановление до ~204–205 млн BYN
- 2025 год — рост до 314,1 млн BYN
После резкого падения в 2022 году рынок демонстрирует устойчивый рост на уровне 10–15% в год, что позволяет говорить о сформировавшемся тренде восстановления.
Эксперты также приводят оценку в долларовом эквиваленте:
- 2022 — $80,3 млн
- 2023 — $96 млн
- 2024 — $113,7 млн
- 2025 — $142,6 млн
Этот рост подтверждает повышение рекламной активности и постепенное возвращение доверия бизнеса к инвестициям в продвижение.
Интернет-реклама — ключевой драйвер рынка
Интернет-реклама остаётся основным каналом продвижения в Беларуси и формирует более 52% всех рекламных бюджетов. Рост digital объясняется рядом факторов:
- развитием e-commerce и маркетплейсов;
- активным использованием performance-маркетинга;
- возможностью точного таргетинга и аналитики;
- ростом мобильного трафика и соцсетей;
- автоматизацией закупок рекламы.
Наиболее активно интернет-рекламу используют торговые сети, маркетплейсы, фармацевтические компании, финансовый сектор и B2B-бизнес.
Телевидение — стабильный канал массового охвата
Несмотря на снижение телесмотрения, ТВ остаётся вторым по объёму рекламным сегментом. В 2025 году объём телерекламы оценивается в 67–70 млн BYN.
Рост обеспечивается:
- расширением системы измерений (учёт отложенного просмотра);
- стабильным спросом со стороны крупных рекламодателей;
- эффективным охватом аудитории 45+.
Телевидение остаётся важным инструментом для масштабных национальных кампаний.
Наружная реклама и радио — устойчивые каналы присутствия
Наружная реклама и радио в совокупности формируют около 16–17% рынка. Эти каналы используются для:
- повышения узнаваемости бренда;
- частотного контакта;
- поддержки акций и запусков;
- регионального продвижения.
Наружная реклама
Развивается за счёт цифровых экранов и LED-конструкций, особенно в крупных городах.
Радио
Сохраняет стабильную аудиторию, активно используется в автомобиле и на работе, а также развивается через онлайн-прослушивание.
Indoor-реклама — один из самых быстрорастущих сегментов
В 2025 году внутренняя реклама впервые выделена в отдельную категорию объёмом 18 млн BYN. Рост сегмента связан с:
- распространением цифровых экранов внутри зданий;
- высокой проходимостью локаций (ТЦ, бизнес-центры, АЗС, медучреждения);
- возможностью точного таргетинга;
- отсутствием рекламного сбора;
- гибкостью форматов и сроков размещения.
Indoor-реклама активно используется банками, ритейлом, фармацевтическими брендами, e-commerce и сервисными компаниями.
Печатные СМИ — нишевый инструмент
Печатная реклама занимает около 1,2% рынка и используется преимущественно для новостей, имиджевых проектов, спецвыпусков и новостей.
Выводы и прогноз на 2026 год
Рекламный рынок Беларуси в 2025 году демонстрирует устойчивое развитие и структурное взросление:
- рынок превысил докризисный уровень;
- digital остаётся ключевым драйвером роста;
- телевидение сохраняет сильные позиции в охвате;
- наружная и indoor-реклама усиливают роль в медиамиксе, используя диджитализацию.
В 2026 году ожидается сохранение темпов роста на уровне 10–15% в год, а при возвращении международных брендов — дополнительный потенциал ускорения рынка.
Жибуртович Т.В.
Директор рекламного агентства «Мегаполис Медиа»
